JAKARTA, Makansedap.id - Produsen cokelat terkemuka asal Italia, Ferrero, secara mengejutkan mengumumkan langkah ekspansi besar-besaran di pasar Amerika Serikat (AS).
Langkah ini diambil untuk menantang dominasi dua raksasa olahan manis dunia, Hershey dan Mars, demi merebut takhta produsen makanan manis terbesar di AS.
Untuk melancarkan ambisinya, produsen yang terkenal dengan selai Nutella ini melipatgandakan anggaran pemasaran dan promosi di AS hingga mencapai US$ 50 juta pada 2027.
Dana raksasa tersebut dialokasikan untuk kampanye di ajang olahraga besar seperti Super Bowl, sekaligus meluncurkan lini produk anyar yang dinilai di luar perkiraan pasar.
BACA JUGA:Siapkan Dana Segar Rp 11 Triliun, Kraft Mac & Cheese Akhirnya Banting Setir Terbesar dalam Sejarah
Inovasi Radikal dan Ekspansi Produk
Guna menarik perhatian konsumen global, Ferrero menghadirkan sejumlah inovasi produk baru.
Pertama, Nutella Frozen Waffles, yaitu varian wafel beku dengan isian selai Nutella langsung di dalamnya.
Kedua, Tic Tac Two, yaitu varian permen bebas gula gabungan dua rasa yang sukses di Eropa, seperti Raspberry & Lemon serta Spearmint Cool & Mild.
Ketiga, kolaborasi dengan Marvel Superheroes. Peluncuran produk edisi terbatas, termasuk Butterfinger Green Apple Smash dan cokelat batang Crunch Infinity Chocolate.
BACA JUGA:Bukan Cuma Jualan Minuman, Coca-Cola Siapkan Rp 160 Triliun Demi Kuasai Pasar Amerika Serikat
President & Chief Business Officer Ferrero North America, Michael Lindsey, menegaskan komitmen perusahaan untuk menjadi pemain utama di pasar makanan manis terkemuka.
"Tujuan kami adalah menjadi perusahaan makanan manis kemasan terbesar dan terbaik di AS. Kami kini mulai memasuki wilayah raksasa," ujar Lindsey seperti dilansir Food Dive yang dibaca Makansedap.id, Rabu, 7 Oktober 2026.
Lompatan Penjualan dan Penguatan Investasi
Sejak berekspansi ke AS pada 1969, portofolio Ferrero awalnya didominasi oleh Nutella, Ferrero Rocher, dan Tic Tac.
Namun, melalui strategi akuisisi agresif bernilai lebih dari US$ 8 miliar dalam kurun delapan tahun terakhir, Ferrero berhasil mencaplok sejumlah merek ternama seperti biskuit Keebler, es krim Halo Top, hingga sereal Rice Krispies.